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瑞幸開了家唐詩主題店,有點意思

餐飲君 · 2019-11-22 10:58 來源:餐飲視覺研究室

瑞幸咖啡這次的主題店,你怎么看?!  

最近,瑞幸咖啡發布了唐詩主題店正式開業的微博

面對上次NASA主題咖啡店引起的各種質疑

這次咖啡X唐詩又會有怎樣的碰撞呢?

讓我們以最快的速度去觀摩吧

luckin coffee唐詩主題店  

▽  


室內空間呈半圓的弧度

弧形的墻面設計讓人一進門

似乎打開了一束卷軸

而整個空間被劃分為三個區域

中間為點餐等候區

兩旁則是「弄墨角」、「大唐明月壁」互動體驗區

空間整體以原木裝修為主

墻壁上特意加入唐詩

以及關于唐代元素的插畫

契合了唐詩的主題

在燈光明亮的照射下

有種在畫廊的體驗感

墻壁細節  

▽  

墻壁上的唐詩為杜甫的《飲中八仙歌》

描述的是盛唐時期長安城里最負盛名的豪飲之士

還邀請了繪畫師文那

給咖啡店的墻壁畫上《飲中八仙圖》的插圖

插畫細節  

via:文那

靈感源自杜甫的《飲中八仙歌》

插畫用色豐富但是飽和度較低

畫中蘇晉、賀知章、李白等插畫人物

都是來自于唐代最愛喝酒的有名之士

松樹與云中鶴寓意松鶴延年

而在道教中,有仙鶴與仙人作伴的意喻

而左側的區域是「弄墨角」

書架上擺放著許多與唐詩相關的書籍

窗邊的簾子加上榻榻米的圓墊

都有種古代私塾課堂的場景

左側的角落處是留給顧客的活動范圍

墻上掛著兩幅宣紙

兩盤放著筆墨提供給顧客

隨手即可提筆留下墨寶

另一側的區域則是「大唐明月壁」

墻上的圓代表著月亮

而在唐詩中月亮是出現次數最多的意象

作為活動區,同樣也設立了書桌提供書法創作  

讓咖啡店不再局限于產品本身  

品牌能夠與消費者有更多的互動  

希望提高顧客對品牌的信任、認同

而此次咖啡店為了配合主題還推出了

「飲中仙」系列杯套&紙袋  

這次瑞幸咖啡推出的唐詩主題店,是繼上次NASA主題后又卷起一股新的主題咖啡店的風潮。無論是空間設計還是裝飾都讓消費者大飽唐代風情之福,整個店鋪設計都很統一、場景代入感。

對比星巴克而言,星巴克更多的是把營銷的重點放在杯子上 ,而近幾年瑞幸咖啡為了提升知名度,嘗試了許多的營銷方法,而面對大眾的對于產品本身質量的懷疑以及不被看好,作為其中一項營銷戰略--走主題風的咖啡店算是終于迎來了大家的關注與好評。

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